Você não vê o câncer de mama. Você sente.

O Câncer de Mama é a doença com a maior taxa de incidência em Portugal. Anualmente 4500 novos casos surgem e o índice de morte é um dos maiores da Europa.

Para incentivar e alertar a importância de se fazer o famoso auto-exame, a McCann Erickson portuguesa desenvolveu uma ação simples e eficaz para os laboratórios Roche usando aquelas bolinhas anti-stress com uma pequena pedra dentro.

Ao apertar a bolinha, as mulheres sentiam um objeto estranho despertando a curiosidade até lerem a mensagem no cartão: “Você não vê o câncer de mama. Você sente.”