Em estratégia rara na TV, a Unilever comprou todo o o intervalo comercial que foi ao ar no dia 20/09 na novela Passione, da Globo, para fazer com que a Omo invadisse outras do mesmo grupo. A ação nunca havia sido feita num intervalo da novela das 21h.
A ação, criada pela agência Neogama/BBH, de Londres, faz com que um elemento do comercial de lançamento de "OMO Líquido Super Concentrado" permeie os demais comerciais que vão compor o break comercial, com duração total de quase 2 minutos. O ícone da onda representa o poder de limpeza do produto que será a base de toda intervenção.
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