Na Rússia, muitos lobos amedrontam os moradores. Pensando nisso a vodka Eristoff, que tem como símbolo um lobo, criou uma campanha de marketing viral , “Wolf is black”, que chamou atenção em todo o mundo.
Foram divulgados diversos vídeos com lobos invadindo cidades e atacando pessoas. Os vídeos ficaram famosos na internet e foram transmitidos em diversos telejornais pelo mundo. Então, só depois foi divulgado o vídeo da campanha mostrando que tudo não se passava de uma ótima ação de marketing.
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