A Pedigree para divulgar o portal Pedigree Puppy (voltado para donos de filhotes) fez uma ação urbana interativa, que fornece as pessoas a oportunidade de ensinar e brincar com cãezinhos virtuais. Ao final da brincadeira, a pessoa é convidada a conhecer o site Pedigree Puppy.A empresa de mídia exterior JCDecaux’s (parceira do projeto), premiou o painel publicitário no JCDecaux’s Innovate Competition, pela arrojada tecnologia e criatividade imposta pela Whybin\TBWA\TEQUILA, da Austrália - agência que idealizou a ação, e levou para o cofre $100,000.
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